Idem, acrônimo de identidade de marcas, foi constituída no final dos anos mil novecentos e oitenta. Mudou o seu nome duas vezes para dar identidade às associações feitas com outras agências como a Made in Brasil, que foi da W/Brasil, e a CDN. O posicionamento da Idem é incomum no mercado publicitário: a agência combina especializações em propaganda e comunicação institucional, branding e design para marcas corporativas, de governos e instituições. O senso de propósito é aumentar a percepção do valor dessas marcas pelos seus públicos estratégicos. A Idem foi uma das precursoras em branding no país, seguindo, na época, as práticas difundidas pelo Conselho Britânico de Design.